Google FLoC là gì?

Nếu Google tuân theo lộ trình của mình, vào thời điểm này vào năm sau, Chrome sẽ không còn cho phép các trang web sử dụng cookie của bên thứ ba, là những cookie đến từ bên ngoài miền của chính họ.

Sự thay đổi này có thể khiến các nhà quảng cáo khó theo dõi các hoạt động của bạn trên web và sau đó phân phát các quảng cáo được nhắm mục tiêu cho bạn. Safari và Firefox đã chặn những cookie đó, nhưng khi nói đến thị phần, Chrome hiện đang dẫn đầu và vì vậy sự chuyển đổi của trình duyệt này sẽ ảnh hưởng lớn nhất.

Chặn cookie của bên thứ ba có nghĩa là chỉ những trang web bạn truy cập mới có thể lưu lại cookie trên máy tính của bạn và về mặt lý thuyết: ví dụ xem bạn đã đăng nhập hay chưa hoặc giỏ hàng nào là của bạn. Việc chặn cookie của bên thứ ba cũng có nghĩa là các mạng quảng cáo không thể tìm ra bạn là ai và phân phát cho bạn các quảng cáo được nhắm mục tiêu, đây là một vấn đề lớn đối với ngành quảng cáo.

Google, công ty lớn nhất trong quảng cáo trực tuyến, đã tuyên bố rằng họ không có ý định thay thế cookie của bên thứ ba bằng “số nhận dạng thay thế để theo dõi các cá nhân khi họ duyệt qua web”. Điều này có vẻ như là một chiến thắng cho quyền riêng tư, nhưng nếu điều gì đó về câu chuyện của Google với tư cách là lực lượng bảo vệ quyền riêng tư và chống quảng cáo tấn công bạn thì hơi … sai sai.

Google không muốn hạ gục ngành công nghiệp quảng cáo trực tuyến – ngành mà hãng đã thống trị và từ đó nó kiếm được rất nhiều tiền. Thay vào đó, Google muốn thay thế cookie theo dõi của bên thứ ba bằng một bộ công nghệ phức tạp nhằm cho phép các công ty quảng cáo nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học cụ thể như tuổi và vị trí, đồng thời cho phép những người được nhắm mục tiêu ẩn danh.

Và vì vậy ngày nay, công ty đang tiến hành một thử nghiệm là Google FLoC. Đây là một tiêu chuẩn trình duyệt được đề xuất, theo cách nói của Google, sẽ cho phép “quảng cáo dựa trên sở thích” mà không cho các nhà quảng cáo biết danh tính của bạn. Thay vào đó, bạn sẽ được liên kết với một “tập nhận dạng”, một nhóm người dùng đủ lớn để khiến bạn ít nhất là “bán ẩn danh” đối với các công ty đang nhắm mục tiêu bạn.

Đó là lời giải thích đơn giản. Một trong những kỹ thuật trở nên rất phức tạp rất nhanh chóng. Các trình duyệt Chrome sẽ sử dụng các thuật toán để tạo ra một số lượng rất lớn “nhóm nhận dạng”, những nhóm người có chung những “phong cách” và sở thích nhất định. Lịch sử duyệt web cá nhân của mỗi người được giữ riêng tư và không bao giờ được chia sẻ với bất kỳ ai, nhưng chính trình duyệt sẽ xem xét lịch sử và sau đó chỉ định người dùng cho một trong các nhóm đó.

Khi bạn truy cập một trang web, Chrome sẽ cho trang web đó biết rằng khách truy cập là một phần của nhóm 198273 chẳng hạn (hoặc bất kỳ thứ gì) và sau đó tùy thuộc vào trang web để biết rằng nhóm 198273 này quan tâm đến xe bán tải và giày bằng da thuần chay. Vì Chrome sẽ không bao giờ chỉ định người dùng vào một nhóm nhỏ, danh tính của bạn được bảo vệ.

Bản thân Chrome không gán bất kỳ nhãn nội dung nào cho các FloC này. Google đang để điều đó cho ngành công nghệ quảng cáo tìm hiểu. Vì FLoC được cấu trúc theo cách này, điều đó có thể có nghĩa là công nghệ quảng cáo có thể trở nên cố gắng hơn, bởi vì họ cần có các công nghệ để phân tích ý nghĩa của FLoC và những quảng cáo nào để nhắm mục tiêu.

Rõ ràng là chỉ cần chặn cookie của bên thứ ba sẽ dẫn đến các giải pháp mới rất có vấn đề từ ngành công nghệ quảng cáo. Vì vậy, Google đang tạo ra cả FLoC và một bộ công nghệ khác để thay thế cookie của bên thứ ba, nhằm hy vọng ngăn chặn những thay thế thậm chí còn tồi tệ hơn.

Một trong những điều rất tồi tệ mà Google đang cố gắng ngăn chặn là “lấy dấu vân tay”. Đó là thuật ngữ tổng quát để chỉ những cách mà các trang web có thể xác định bạn thông qua các “tín hiệu dữ liệu” nhỏ bị rò rỉ ra khỏi trình duyệt của bạn khi bạn truy cập một trang web. Các trang web có thể xem địa chỉ IP của bạn, hệ điều hành bạn đang duyệt, kích thước cửa sổ của bạn, trình duyệt của bạn có hỗ trợ bộ điều khiển Bluetooth hay không,…

Apple đã rất công khai và nhiệt liệt ủng hộ việc cắt bỏ tất cả các phương pháp theo dõi cá nhân hóa, bao gồm cả “lấy dấu vân tay” và đã cam kết tham gia cuộc chạy đua đó vô thời hạn. Mối quan tâm của nhóm Chrome là về cơ bản, một đường lối cứng rắn như vậy tạo ra động cơ cho các công ty công nghệ quảng cáo hợp pháp bắt đầu tham gia vào việc lấy dấu vân tay, điều này sau đó sẽ là tất cả nhưng không thể ngăn chặn hoặc điều chỉnh.

Apple sẽ không buồn nếu Google kiếm được ít tiền hơn trong bối cảnh tính toán theo dõi quảng cáo trực tuyến khổng lồ. Đồng thời, các nhà phát triển của Apple là những người thực sự tin tưởng vào tầm quan trọng của quyền riêng tư cá nhân và nhu cầu cấp thiết phải nỗ lực hết mình trong việc bảo vệ quyền riêng tư đó trước các cuộc tấn công trực tuyến liên tục.

Khi các trình duyệt khác bắt đầu chặn cookie của bên thứ ba theo mặc định, việc chặn hoàn toàn cookie của bên thứ ba mà không có các giải pháp thay thế khả thi cho hệ sinh thái là vô trách nhiệm, thậm chí có hại cho web mở và miễn phí mà tất cả chúng ta đều tận hưởng. Trong mọi trường hợp, vấn đề với việc lấy dấu vân tay là một khi bạn đã được xác định, việc ẩn danh bản thân sẽ khó hơn nhiều.

Google hy vọng rằng các công ty công nghệ quảng cáo sẽ áp dụng FLoC như một giải pháp thay thế. FLoC tốt hơn rất nhiều so với tình trạng hiện tại của cookie của bên thứ ba trực tiếp nhận dạng bạn ở bất cứ đâu bạn truy cập trên web.

FLoC sẽ là một phần của quyền riêng tư đó và hơn nữa sẽ bảo vệ danh tính của bạn bằng cách chỉ liên kết bạn với một nhóm nếu nhóm đó đủ lớn. Chrome cũng sẽ thường xuyên thay đổi nhóm FLoC mà trình duyệt của bạn liên kết, chẳng hạn như mỗi tuần một lần hoặc lâu hơn.

Nhưng liệu FLoC có thực sự là ẩn danh hay không thì vẫn còn rất nhiều tranh luận.Một trong những khía cạnh quan trọng của FLoC là Google không tạo một danh sách khổng lồ về sở thích và nhân khẩu học và sau đó chỉ định bạn vào danh sách đó. Thay vào đó, nó đề xuất sử dụng Federated Learning để tạo ra rất nhiều nhóm theo thuật toán. Chrome sẽ không thực sự biết bất kỳ điều gì trong số chúng; tuy nhiên các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo hiểu được điều đó theo thời gian.

Thuật toán đó chắc chắn sẽ tạo ra các nhóm có thể cực kỳ nguy hiểm – ví dụ, một nhóm người đã truy cập các trang web về việc thoát khỏi các tình huống lạm dụng trong gia đình. Nhóm Chrome cho biết họ nhận ra mối lo ngại này và vì vậy, họ sẽ phân tích các nhóm được tạo theo thuật toán để xem liệu nhóm nào có liên quan đến chủ đề nhạy cảm hay không – và sau đó Chrome sẽ không phân phát các ID nhóm đó.

Các trang web sẽ có thể chọn không tham gia FLoC, có nghĩa là các lượt truy cập vào trang web của họ sẽ không đóng góp vào hồ sơ cá nhân của người dùng FLoC. Tương tự, nhóm Chrome dự định đặt các nút chọn không tham gia ở đâu đó trong cài đặt của Chrome cho những người dùng không muốn cung cấp ID FLoC cho các trang web họ truy cập.

FLoC là một cách rất thuận tiện để các trang web bạn truy cập biết đủ về bạn để nhắm mục tiêu các quảng cáo có liên quan, có nghĩa là FLoC là một cách rất thuận tiện để các trang web biết những điều về bạn.

“Bản thử nghiệm gốc” FLoC đầu tiên này được thiết kế để giúp các trang web tìm hiểu cách thức hoạt động của FLoC; một số thử nghiệm dành cho người dùng Chrome sẽ đến sau. Đây là cách Google mô tả cách nó sẽ hoạt động:

Thử nghiệm ban đầu của FLoC đang diễn ra với một tỷ lệ nhỏ người dùng ở Úc, Brazil, Canada, Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản, Mexico, New Zealand, Philippines và Hoa Kỳ. Chúng tôi sẽ mở rộng sang các khu vực khác khi Privacy Sandbox mở rộng ra toàn cầu. Vào tháng 4, chúng tôi sẽ giới thiệu một cài đặt trong Chrome mà bạn có thể sử dụng để chọn không đưa vào FLoC và các đề xuất quyền riêng tư khác. Trong thời gian chờ đợi, nếu bạn đã chọn chặn cookie của bên thứ ba, bạn sẽ không được đưa vào các thử nghiệm gốc này“.

Có vẻ như FLoC sẽ không dẫn đến một tiêu chuẩn vì mọi người đều đồng ý về một cách tốt để cho phép quảng cáo được nhắm mục tiêu. Nếu FLoC trở thành một tiêu chuẩn, có thể là do Chrome cuối cùng sẽ bật nó lên và nó sẽ trở thành tiêu chuẩn .

Trình duyệt Brave vô hiệu hóa FLoC của Google trong trình duyệt

Khi Google công bố FLoC, một nỗ lực thay thế quảng cáo dựa trên sở thích dựa trên cookie bằng một thứ khác, rõ ràng ngay từ đầu rằng kế hoạch của Google sẽ gây được sự phản đối nặng nề. Electronic Frontier Foundation đã xuất bản một bài báo chỉ trích việc Google sử dụng thế hệ quảng cáo dựa trên sở thích tiếp theo và DuckDuckGo đã cập nhật tiện ích mở rộng trình duyệt của mình để chặn FLoC hoàn toàn.

Một số trình duyệt khác cũng đã xác nhận rằng họ sẽ không hỗ trợ FLoC trong trình duyệt của họ, ngay cả khi dựa trên Chromium, vì họ tin rằng đó là một ý tưởng tồi đối với quyền riêng tư của người dùng.

Brave, nhà sản xuất trình duyệt Brave, đã xuất bản một bài đăng mới trên blog chính thức của công ty, trong đó công ty tiết lộ lý do tại sao trình duyệt Brave sẽ không hỗ trợ FLoC. Các lập luận không mới, nhưng chúng có thể giúp hiểu tại sao mọi người, ngoài Google và các công ty quảng cáo khác, cho rằng FLoC có hại cho quyền riêng tư.

Brave tập trung vào ba khía cạnh của FLoC mà họ tin rằng nó khiến Web đi sai hướng:

• Các trang web được thông báo về thói quen duyệt web, ngay cả khi người dùng chưa bao giờ truy cập chúng – đây là một lập luận rất chặt chẽ, cho rằng các trang web không biết gì về người dùng nếu người dùng đó chưa bao giờ truy cập trang web; điều này đặc biệt đúng đối với những người dùng tắt cookie của bên thứ ba trong trình duyệt của họ và sử dụng các phương tiện bảo vệ khác. Đối với người dùng bình thường, FLoC vẫn sẽ tiết lộ nhiều hơn về sở thích của họ so với trước đây.
• FLoC bổ sung một số nhận dạng mạnh mẽ cho việc “lấy dấu vân tay” – các nhóm của FLoC tạo ra bao gồm hàng nghìn người dùng. Cùng với các kỹ thuật khác, nó có thể mở đường cho việc cải thiện độ chính xác của việc nhận diện người dùng.
• Google không nên là người xác định cái gì nhạy cảm và cái gì không – Google muốn loại trừ các danh mục nhạy cảm, chẳng hạn như chủng tộc, tôn giáo, khuynh hướng tình dục và những danh mục khác không được FLoC sử dụng, để tránh tạo nhóm thuần tập từ các nhóm này. Để loại trừ những điều này, bằng cách nào đó, Google cần phải biết về những điều này, vì nó sẽ không thể đưa ra quyết định nếu không.

Brave đã xóa FLoC trong các phiên bản Nightly của trình duyệt dành cho Android và máy tính để bàn, đồng thời sẽ xóa mã FLoC khỏi tất cả các bản phát hành của Brave trong tuần này.

Ngoài ra, Vivaldi đã tiết lộ trong tuần này rằng nó cũng sẽ vô hiệu hóa FLoC trong trình duyệt Vivaldi. Nói chung, đây là thời điểm thích hợp để cân nhắc chuyển từ Google Chrome sang một trong những trình duyệt dựa trên Chromium có sẵn hoặc sang Firefox. Các tiện ích mở rộng trình duyệt như uBlock Origin cũng chặn FLoC.